بعد أكثر من قرن من ظهورها بابتسامتها الشهيرة على عبوات الجبن، ظهرت شخصية "البقرة الضاحكة" هذه المرة بملامح جادة.
ومنذ 22 سبتمبر الجاري، بدأت عبوات مختارة من جبن "البقرة الضاحكة كريمي أوريجينال" في الولايات المتحدة بالظهور بتصميم مختلف، إذ حلت الملامح الجادة محل الابتسامة المعتادة، إلى جانب رمز استجابة سريعة يقود إلى موقع إلكتروني مخصص للحملة.
وأطلقت شركة "بيل براندز يو إس إيه" المالكة للعلامة في الولايات المتحدة الحملة تحت اسم "البقرة غير الضاحكة"، فيما ظهرت العبوات الجديدة في أكثر من 4700 متجر أمريكي، بالتزامن مع ظهور الشخصية بملامحها الجديدة في الإعلانات ووسائل التواصل الاجتماعي.
وتظهر "البقرة الضاحكة" في مقاطع الحملة وهي تجلس بمفردها في مطعم أو تتأرجح وحدها في أرجوحة، بينما تدعو الشركة الجمهور إلى متابعة القصة ومشاركة توقعاتهم بشأن السبب الذي دفع الشخصية إلى التوقف عن الضحك.
وقال جيمي بيرلستاين، كبير مسؤولي التسويق في "بيل براندز يو إس إيه"، إن الشخصية أمضت أكثر من 100 عام في تذكير الناس بعدم أخذ الحياة بجدية مفرطة، مضيفاً أن تحولها المفاجئ إلى الجدية "يستحق الحديث عنه"، فيما أكدت الشركة أن التغيير مؤقت وأن ابتسامة الشخصية ستعود.
وتعود علامة "البقرة الضاحكة" إلى عام 1921م في فرنسا، ومنذ ذلك الحين أصبحت صورة البقرة الحمراء المبتسمة جزءاً أساسياً من هويتها البصرية، فيما تدعو الحملة الجديدة الجمهور إلى متابعة تطورات القصة عبر موقعها الإلكتروني وحساباتها على منصات التواصل الاجتماعي.
